包裝設(shè)備業(yè)的品牌建設(shè)

隨著技術(shù)尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化。一方面，市場上競爭品牌的數(shù)量急劇增多；另一方面，渠道顧客通常只選擇那些強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)品銷售。這樣，建立一個強(qiáng)有力的品牌體系變得刻不容緩。品牌是開啟市場之門的鑰匙，它是一個系統(tǒng)的概念，品牌不僅能為客戶提供價值，而且能為企業(yè)創(chuàng)造價值，因此，品牌在給企業(yè)產(chǎn)品帶來競爭優(yōu)勢的同時，也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢。2006 年，品牌將引領(lǐng)包裝和食品機(jī)械業(yè)。
　　
我國包裝設(shè)備業(yè)主要存在的問題：一是缺乏宏觀調(diào)控。因包裝設(shè)備企業(yè)起點低，“先天不足”且跨部門，存在統(tǒng)籌規(guī)劃、宏觀指導(dǎo)難的問題，在投資和開發(fā)新產(chǎn)品方面往往一哄而起，出現(xiàn)低水平重復(fù)的無序競爭。二是缺乏資金投入，這也是機(jī)械行業(yè)的共性，難以吸引大量資金投入，難以進(jìn)行大量的技術(shù)改造。因經(jīng)費不足，企業(yè)用于研究和開發(fā)的投資占銷售額平均水平不到 1%，不能做到生產(chǎn)一代，開發(fā)一代，研究一代。由于沒有技術(shù)儲備，引進(jìn)技術(shù)消化吸收工作不力，使企業(yè)新產(chǎn)品少，缺乏競爭力。以上這些已經(jīng)制約了行業(yè)的發(fā)展。目前，我國包裝設(shè)備出口額還不足總產(chǎn)值的 5%，進(jìn)口額卻與總產(chǎn)值大抵相當(dāng)。因此，包裝設(shè)備制造企業(yè)要生存發(fā)展就應(yīng)該根據(jù)自身的特點，不僅要提高設(shè)備的技術(shù)含量，而且要靈活多樣、富有創(chuàng)新的提升企業(yè)的知名度，進(jìn)行品牌建設(shè)。
　　
品牌是什么？品牌（brand）是一個綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格的無形總和。美國市場營銷協(xié)會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)志、符號或者設(shè)計或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。所以，我們可以從品牌的概念入手去開發(fā)和提升包裝設(shè)備行業(yè)中的品牌。

產(chǎn)品多元化定位
　　
在品牌多元化和競爭復(fù)雜化的市場環(huán)境下，要打造品牌形象，提升品牌的價值，就必須對產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位，從而提高市場競爭力。因為差異化是品牌價值的基礎(chǔ)。所以，包裝設(shè)備企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造差異化、提高水平的殺手锏。
　　
包裝設(shè)備的基礎(chǔ)技術(shù)有以下幾種：
　　
機(jī)電一體化技術(shù)。目標(biāo)是提高包裝機(jī)械的自動化程度及運(yùn)行可靠性和穩(wěn)定性；微電腦應(yīng)用技術(shù)。將微機(jī)控制、檢測、補(bǔ)償、調(diào)整、顯示等技術(shù)應(yīng)用于包裝機(jī)械完成動作的控制和監(jiān)視，提高包裝機(jī)械運(yùn)行的可靠性和智能化程度；熱封技術(shù)。用以提高包裝機(jī)械封口的質(zhì)量、可靠性及對材料的適應(yīng)性，節(jié)約能源；基礎(chǔ)配套技術(shù)。配套的電氣液壓元件、專用泵、閥產(chǎn)品、傳感器、光電轉(zhuǎn)換元件、電機(jī)、電器及液壓控制元件的質(zhì)量保證技術(shù)以及各種在線或離線的檢測設(shè)備，如異物檢測、重量復(fù)核、金屬檢測、真空度檢測等設(shè)備、技術(shù)的開發(fā)；現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)。包括計算機(jī)輔助設(shè)計（CAD）、計算機(jī)仿真設(shè)計、優(yōu)化設(shè)計、可靠性設(shè)計以及并行設(shè)計等技術(shù)，不斷提高包裝機(jī)械的設(shè)計水平；模塊化技術(shù)。采用模塊化設(shè)計，提高包裝生產(chǎn)線的柔性及生產(chǎn)系統(tǒng)的操作水平；現(xiàn)代制造技術(shù)。大力推廣應(yīng)用 CAD／CAM 技術(shù)，提高工藝水平、材料表面處理、質(zhì)量檢測以及材料適應(yīng)性等技術(shù)。
　　
目前我們最緊要的事就是引進(jìn)計算機(jī)仿真設(shè)計技術(shù)。德國為使新產(chǎn)品開發(fā)速度不斷加快，包裝機(jī)械設(shè)計已普遍采用了計算機(jī)仿真技術(shù)，即將各種機(jī)器元素以數(shù)據(jù)庫存入計算機(jī)，設(shè)計人員根據(jù)要求直接調(diào)用各種機(jī)器零部件參數(shù)進(jìn)行設(shè)計后，計算機(jī)即可自動合成為三維模型。再把實際生產(chǎn)時的數(shù)據(jù)和指標(biāo)輸進(jìn)去，把各種可能發(fā)生的故障輸進(jìn)去，計算機(jī)三維模型即可依照真實工作情況進(jìn)行操作，演示出能達(dá)到的生產(chǎn)率是多少？廢品有多少？生產(chǎn)線各環(huán)節(jié)是否能匹配生產(chǎn)，瓶頸在何處？使客戶根據(jù)顯示屏上顯示的圖像和曲線一目了然，并可根據(jù)客戶的意見修改模型。計算機(jī)合成速度很快，因此修改工作迅速方便，直到使客戶或設(shè)計者滿意。采用計算機(jī)仿真設(shè)計技術(shù)，大大縮短了包裝機(jī)械的開發(fā)設(shè)計周期。
　　
另外，工業(yè)發(fā)達(dá)國家在包裝機(jī)械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗：美國以機(jī)電一體化的包裝機(jī)械見長，德國則以計量包裝機(jī)械領(lǐng)先于世界，而日本擅長于應(yīng)用微機(jī)控制技術(shù)于包裝機(jī)的控制之中。所以，我們在設(shè)計和制造設(shè)備時可以有意識地借鑒他們的經(jīng)驗和技術(shù)，從而提高自身的能力，為制造差異化的產(chǎn)品提供智力支持。
　　
針對包裝設(shè)備的產(chǎn)品特點，我們當(dāng)然不能像大眾消費品那樣采取鋪天蓋地的廣告策略去提高知名度。但是可以利用新聞傳播的形式去吸引公眾的“眼球”。在這面，硬性的廣告宣傳往往有些力不從心，因為從傳播的角度來分析，廣告是商家主動對信息進(jìn)行包裝和宣傳，公眾對信息的接受是被動的，只有通過不斷的刺激才能達(dá)到效果，它不能或很少能夠讓公眾主動關(guān)注某一品牌。把品牌的信息通過新聞的形式傳播，恰恰有效地彌補(bǔ)了廣告的缺陷。而且對中小型包裝設(shè)備企業(yè)，新聞傳播的費用也是很低的，是能夠承受的。
　　
以綠色制造為突破口，進(jìn)行資源整合。當(dāng)前，綠色制造將愈來愈體現(xiàn)全球化的特征和趨勢。因為，人們在發(fā)展綠色產(chǎn)品的過程中，逐步認(rèn)識到：人類需要團(tuán)結(jié)起來，保護(hù)我們共同擁有的惟一的地球。單一綠色產(chǎn)品的個案開發(fā)是不夠的，必須從制造業(yè)下手，進(jìn)行綠色制造的研究和應(yīng)用。因為，制造業(yè)對環(huán)境的影響往往是超越空間的，是跨行業(yè)的。ISO14000 系列標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺，為綠色制造的研究和應(yīng)用奠定了很好的管理基礎(chǔ)。綠色制造涉及到產(chǎn)品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面，因而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程問題。要真正有效地實施綠色制造，必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關(guān)問題。
　　
在國際貿(mào)易和跨國網(wǎng)絡(luò)營銷中，近年來，許多國家要求進(jìn)口產(chǎn)品要進(jìn)行綠色認(rèn)證，要有“綠色標(biāo)志”。特別是有些國家，以保護(hù)本國環(huán)境為由，制定了極為苛刻的產(chǎn)品環(huán)境指標(biāo)，來限制其他國產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，即設(shè)置了“綠色貿(mào)易壁壘”。因此，綠色制造業(yè)的發(fā)展，將為我國產(chǎn)品，提高綠色性能提供了強(qiáng)大的技術(shù)手段，為我國企業(yè)消除國際貿(mào)易壁壘，進(jìn)入國際市場提供有力的支撐。

包裝設(shè)備制造行業(yè)的前景展望
　　
從市場需求看，隨著世界商品經(jīng)濟(jì)日益繁榮，世界包裝市場巨大，僅我國在“入世”后預(yù)測，2010 年 GDP 將比 2000 年翻一番，達(dá)到 20000 億美元，相應(yīng)的包裝市場規(guī)模至少會達(dá)到 5000 億－6000 億元人民幣，從而對包裝機(jī)械的市場需求量巨大。據(jù)專家預(yù)測，全球包裝設(shè)備需求年增長率為 5.3%左右，2005 年將達(dá)到 290 億美元，2010 年接近 400 億美元，而其中中國和印度將占有最大的份額。因此，對包裝設(shè)備市場的需求，國內(nèi)、國際兩個市場都是巨大的。
　　
從我國要成為“制造強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)看。我國經(jīng)過幾代人前赴后繼，數(shù)億人的奮發(fā)努力，目前按工業(yè)增加值看，我國制造業(yè)已位居美國、日本、德國之后，居世界第四位，現(xiàn)在又提出了向“制造強(qiáng)國”的目標(biāo)奮斗。從制造大國向制造強(qiáng)國跨越，關(guān)鍵是提高制造能力的核心──裝備制造能力，制造業(yè)主要由輕工紡織制造、資源加工工業(yè)和機(jī)械電子制造業(yè)三大部分組成，而后者即袋備制造業(yè)，通常可以用機(jī)械電子制造業(yè)在制造業(yè)中所占比重來衡量是否是制造強(qiáng)國。大力發(fā)展包裝設(shè)備制造業(yè)，提高其在制造業(yè)中的比重，是我國實現(xiàn)“制造強(qiáng)國”奮斗目標(biāo)所必需的。
　　
從包裝行業(yè)的發(fā)展看。近 20 年來，我國包裝工業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，一直以高于 20%的年平均速度遞增，正逐步躋身“包裝大國”。但從行業(yè)內(nèi)部看，制品工業(yè)發(fā)展快，而包括包裝機(jī)械和包裝原材料的包裝基礎(chǔ)工業(yè)相對發(fā)展遲緩，成了我國包裝工業(yè)的弱勢，為了改變依賴外國的現(xiàn)狀，站住自己包裝工業(yè)的制高點，使包裝工業(yè)能自主發(fā)展，我們也必須大力發(fā)展包裝設(shè)備業(yè)。