包裝設(shè)備業(yè)的品牌建設(shè)

隨著技術(shù)尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化。一方面，市場上競爭品牌的數(shù)量急劇增多；另一方面，渠道顧客通常只選擇那些強勢品牌的產(chǎn)品銷售。這樣，建立一個強有力的品牌體系變得刻不容緩。品牌是開啟市場之門的鑰匙，它是一個系統(tǒng)的概念，品牌不僅能為客戶提供價值，而且能為企業(yè)創(chuàng)造價值，因此，品牌在給企業(yè)產(chǎn)品帶來競爭優(yōu)勢的同時，也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢。2006 年，品牌將引領(lǐng)包裝和食品機械業(yè)。
　　
我國包裝設(shè)備業(yè)主要存在的問題：一是缺乏宏觀調(diào)控。因包裝設(shè)備企業(yè)起點低，“先天不足”且跨部門，存在統(tǒng)籌規(guī)劃、宏觀指導難的問題，在投資和開發(fā)新產(chǎn)品方面往往一哄而起，出現(xiàn)低水平重復的無序競爭。二是缺乏資金投入，這也是機械行業(yè)的共性，難以吸引大量資金投入，難以進行大量的技術(shù)改造。因經(jīng)費不足，企業(yè)用于研究和開發(fā)的投資占銷售額平均水平不到 1%，不能做到生產(chǎn)一代，開發(fā)一代，研究一代。由于沒有技術(shù)儲備，引進技術(shù)消化吸收工作不力，使企業(yè)新產(chǎn)品少，缺乏競爭力。以上這些已經(jīng)制約了行業(yè)的發(fā)展。目前，我國包裝設(shè)備出口額還不足總產(chǎn)值的 5%，進口額卻與總產(chǎn)值大抵相當。因此，包裝設(shè)備制造企業(yè)要生存發(fā)展就應該根據(jù)自身的特點，不僅要提高設(shè)備的技術(shù)含量，而且要靈活多樣、富有創(chuàng)新的提升企業(yè)的知名度，進行品牌建設(shè)。
　　
品牌是什么？品牌（brand）是一個綜合、復雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。美國市場營銷協(xié)會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標志、符號或者設(shè)計或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務相區(qū)別開來。所以，我們可以從品牌的概念入手去開發(fā)和提升包裝設(shè)備行業(yè)中的品牌。

產(chǎn)品多元化定位
　　
在品牌多元化和競爭復雜化的市場環(huán)境下，要打造品牌形象，提升品牌的價值，就必須對產(chǎn)品進行差異化定位，從而提高市場競爭力。因為差異化是品牌價值的基礎(chǔ)。所以，包裝設(shè)備企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造差異化、提高水平的殺手锏。
　　
包裝設(shè)備的基礎(chǔ)技術(shù)有以下幾種：
　　
機電一體化技術(shù)。目標是提高包裝機械的自動化程度及運行可靠性和穩(wěn)定性；微電腦應用技術(shù)。將微機控制、檢測、補償、調(diào)整、顯示等技術(shù)應用于包裝機械完成動作的控制和監(jiān)視，提高包裝機械運行的可靠性和智能化程度；熱封技術(shù)。用以提高包裝機械封口的質(zhì)量、可靠性及對材料的適應性，節(jié)約能源；基礎(chǔ)配套技術(shù)。配套的電氣液壓元件、專用泵、閥產(chǎn)品、傳感器、光電轉(zhuǎn)換元件、電機、電器及液壓控制元件的質(zhì)量保證技術(shù)以及各種在線或離線的檢測設(shè)備，如異物檢測、重量復核、金屬檢測、真空度檢測等設(shè)備、技術(shù)的開發(fā)；現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)。包括計算機輔助設(shè)計（CAD）、計算機仿真設(shè)計、優(yōu)化設(shè)計、可靠性設(shè)計以及并行設(shè)計等技術(shù)，不斷提高包裝機械的設(shè)計水平；模塊化技術(shù)。采用模塊化設(shè)計，提高包裝生產(chǎn)線的柔性及生產(chǎn)系統(tǒng)的操作水平；現(xiàn)代制造技術(shù)。大力推廣應用 CAD／CAM 技術(shù)，提高工藝水平、材料表面處理、質(zhì)量檢測以及材料適應性等技術(shù)。
　　
目前我們最緊要的事就是引進計算機仿真設(shè)計技術(shù)。德國為使新產(chǎn)品開發(fā)速度不斷加快，包裝機械設(shè)計已普遍采用了計算機仿真技術(shù)，即將各種機器元素以數(shù)據(jù)庫存入計算機，設(shè)計人員根據(jù)要求直接調(diào)用各種機器零部件參數(shù)進行設(shè)計后，計算機即可自動合成為三維模型。再把實際生產(chǎn)時的數(shù)據(jù)和指標輸進去，把各種可能發(fā)生的故障輸進去，計算機三維模型即可依照真實工作情況進行操作，演示出能達到的生產(chǎn)率是多少？廢品有多少？生產(chǎn)線各環(huán)節(jié)是否能匹配生產(chǎn)，瓶頸在何處？使客戶根據(jù)顯示屏上顯示的圖像和曲線一目了然，并可根據(jù)客戶的意見修改模型。計算機合成速度很快，因此修改工作迅速方便，直到使客戶或設(shè)計者滿意。采用計算機仿真設(shè)計技術(shù)，大大縮短了包裝機械的開發(fā)設(shè)計周期。
　　
另外，工業(yè)發(fā)達國家在包裝機械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗：美國以機電一體化的包裝機械見長，德國則以計量包裝機械領(lǐng)先于世界，而日本擅長于應用微機控制技術(shù)于包裝機的控制之中。所以，我們在設(shè)計和制造設(shè)備時可以有意識地借鑒他們的經(jīng)驗和技術(shù)，從而提高自身的能力，為制造差異化的產(chǎn)品提供智力支持。
　　
針對包裝設(shè)備的產(chǎn)品特點，我們當然不能像大眾消費品那樣采取鋪天蓋地的廣告策略去提高知名度。但是可以利用新聞傳播的形式去吸引公眾的“眼球”。在這面，硬性的廣告宣傳往往有些力不從心，因為從傳播的角度來分析，廣告是商家主動對信息進行包裝和宣傳，公眾對信息的接受是被動的，只有通過不斷的刺激才能達到效果，它不能或很少能夠讓公眾主動關(guān)注某一品牌。把品牌的信息通過新聞的形式傳播，恰恰有效地彌補了廣告的缺陷。而且對中小型包裝設(shè)備企業(yè)，新聞傳播的費用也是很低的，是能夠承受的。
　　
以綠色制造為突破口，進行資源整合。當前，綠色制造將愈來愈體現(xiàn)全球化的特征和趨勢。因為，人們在發(fā)展綠色產(chǎn)品的過程中，逐步認識到：人類需要團結(jié)起來，保護我們共同擁有的惟一的地球。單一綠色產(chǎn)品的個案開發(fā)是不夠的，必須從制造業(yè)下手，進行綠色制造的研究和應用。因為，制造業(yè)對環(huán)境的影響往往是超越空間的，是跨行業(yè)的。ISO14000 系列標準的陸續(xù)出臺，為綠色制造的研究和應用奠定了很好的管理基礎(chǔ)。綠色制造涉及到產(chǎn)品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面，因而是一個復雜的系統(tǒng)工程問題。要真正有效地實施綠色制造，必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關(guān)問題。
　　
在國際貿(mào)易和跨國網(wǎng)絡營銷中，近年來，許多國家要求進口產(chǎn)品要進行綠色認證，要有“綠色標志”。特別是有些國家，以保護本國環(huán)境為由，制定了極為苛刻的產(chǎn)品環(huán)境指標，來限制其他國產(chǎn)品進入本國市場，即設(shè)置了“綠色貿(mào)易壁壘”。因此，綠色制造業(yè)的發(fā)展，將為我國產(chǎn)品，提高綠色性能提供了強大的技術(shù)手段，為我國企業(yè)消除國際貿(mào)易壁壘，進入國際市場提供有力的支撐。

包裝設(shè)備制造行業(yè)的前景展望
　　
從市場需求看，隨著世界商品經(jīng)濟日益繁榮，世界包裝市場巨大，僅我國在“入世”后預測，2010 年 GDP 將比 2000 年翻一番，達到 20000 億美元，相應的包裝市場規(guī)模至少會達到 5000 億－6000 億元人民幣，從而對包裝機械的市場需求量巨大。據(jù)專家預測，全球包裝設(shè)備需求年增長率為 5.3%左右，2005 年將達到 290 億美元，2010 年接近 400 億美元，而其中中國和印度將占有最大的份額。因此，對包裝設(shè)備市場的需求，國內(nèi)、國際兩個市場都是巨大的。
　　
從我國要成為“制造強國”的戰(zhàn)略目標看。我國經(jīng)過幾代人前赴后繼，數(shù)億人的奮發(fā)努力，目前按工業(yè)增加值看，我國制造業(yè)已位居美國、日本、德國之后，居世界第四位，現(xiàn)在又提出了向“制造強國”的目標奮斗。從制造大國向制造強國跨越，關(guān)鍵是提高制造能力的核心──裝備制造能力，制造業(yè)主要由輕工紡織制造、資源加工工業(yè)和機械電子制造業(yè)三大部分組成，而后者即袋備制造業(yè)，通?？梢杂脵C械電子制造業(yè)在制造業(yè)中所占比重來衡量是否是制造強國。大力發(fā)展包裝設(shè)備制造業(yè)，提高其在制造業(yè)中的比重，是我國實現(xiàn)“制造強國”奮斗目標所必需的。
　　
從包裝行業(yè)的發(fā)展看。近 20 年來，我國包裝工業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，一直以高于 20%的年平均速度遞增，正逐步躋身“包裝大國”。但從行業(yè)內(nèi)部看，制品工業(yè)發(fā)展快，而包括包裝機械和包裝原材料的包裝基礎(chǔ)工業(yè)相對發(fā)展遲緩，成了我國包裝工業(yè)的弱勢，為了改變依賴外國的現(xiàn)狀，站住自己包裝工業(yè)的制高點，使包裝工業(yè)能自主發(fā)展，我們也必須大力發(fā)展包裝設(shè)備業(yè)。