生于憂患的韓國(guó)電子巨頭往往較同行更擔(dān)心死于安樂。在將近兩年時(shí)間悄然進(jìn)行的高端轉(zhuǎn)向全球布局后，LG電子在中國(guó)的下一輪市場(chǎng)進(jìn)攻已是箭在弦上。

　　細(xì)心人已注意到，在廣州、北京等大都市繁華區(qū)，LG電子的戶外廣告也開始陸續(xù)“變臉”。 
 
　　按照LG電子的說(shuō)法，到明年年底前，LG電子將統(tǒng)一變更全球150多個(gè)國(guó)家約5000個(gè)戶外廣告牌的設(shè)計(jì)，著力強(qiáng)調(diào)高端品牌形象訴求。這也是LG電子提出高端戰(zhàn)略后，首次投入巨資進(jìn)行如此大規(guī)模的、統(tǒng)一化的全球品牌推廣活動(dòng)。

　　“向中國(guó)市場(chǎng)推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，是LG電子轉(zhuǎn)型高端后的核心策略。”近日，LG電子(中國(guó))社長(zhǎng)兼總裁孫晉邦就新一輪的市場(chǎng)攻略接受本報(bào)記者獨(dú)家專訪。

　　高端轉(zhuǎn)型漸入佳境

　　記者:您就任LG電子中國(guó)最高統(tǒng)帥兩年來(lái)，一直致力于推動(dòng)LG電子在中國(guó)的高端轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在進(jìn)展如何？年初LG電子公布2005年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額目標(biāo)是150億美元，高端比例占多少？

　　孫晉邦:當(dāng)下我們正通過(guò)加快產(chǎn)品更新速度，加大高端研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型計(jì)劃。對(duì)完成年初擬定的銷售計(jì)劃，我有絕對(duì)的信心。

　　事實(shí)上，我們高端轉(zhuǎn)型已見成效。今年以來(lái)，LG在家電、IT數(shù)碼和手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)攻勢(shì)全都以推廣高端產(chǎn)品為主，像71英寸等離子、輕薄筆記本電腦、500萬(wàn)像素手機(jī)等。可以預(yù)期的是，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，高端產(chǎn)品將占據(jù)LG推出所有產(chǎn)品的2/3。今年內(nèi)我們?cè)谥袊?guó)的研發(fā)人員將擴(kuò)充至2000多名，重點(diǎn)研發(fā)PDP、LCD平板領(lǐng)域，以及網(wǎng)絡(luò)家電領(lǐng)域。

　　從全球來(lái)看，2005年前三季度LG電子在家電領(lǐng)域利潤(rùn)率高達(dá)9.1％，首次超過(guò)全球頂級(jí)家電廠商惠而浦和伊萊克斯，成為世界第一，這進(jìn)一步增強(qiáng)了我們的信心。

　　下輪進(jìn)攻重點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)家電和通信

　　記者:從慣性講，LG電子在中國(guó)消費(fèi)者心目中是一個(gè)大眾化的品牌，高端轉(zhuǎn)型的同時(shí)，會(huì)否擔(dān)心因此流失原先的中低端市場(chǎng)？LG下一輪的重點(diǎn)將放在哪里？

　　孫晉邦:向高端邁進(jìn)并非意味著就是要全面放棄大眾市場(chǎng)。從目前LG電子全球業(yè)績(jī)看，中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到20％，但中國(guó)龐大市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)未充分挖掘出來(lái)，LG電子希望盡快提升中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)比重。

　　在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，原有的價(jià)格戰(zhàn)策略已經(jīng)很難再為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。我們認(rèn)為，未來(lái)只有率先使用高技術(shù)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品，才能占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　為此LG總部提出實(shí)施“藍(lán)色海洋”戰(zhàn)略，通過(guò)領(lǐng)先的高端技術(shù)和產(chǎn)品開辟“無(wú)競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)，取得更好的利潤(rùn)。這也敦促LG電子調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，從原有的市場(chǎng)份額為導(dǎo)向調(diào)整為以利潤(rùn)為導(dǎo)向。

　　未來(lái)十年，LG電子將通過(guò)差別化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中攻克以IT技術(shù)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)家電和通信領(lǐng)域兩大領(lǐng)域，成為業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者。