全球手機1季發貨量超2億部 銷售增勢強

今年第一季度的全球手機市場，對于幾家排名居前的手機制造商而言，無疑是一個令人振奮的“開門紅”。Strategy Analytics上周公布的最新數據顯示，第一季度的全球手機發貨量較上年同期增長31%，達到了2.29億部。 

這是全球手機發貨量首次在第一季度超過2億部，不僅表明銷售淡季的定勢終于被打破，更深層次的意義在于體現出了全球手機市場仍將繼續保持較大幅度增長，有著強勁的增長空間，而不是如同之前預測的那樣。正因為如此，StrategyAnalytics預測今年的全球手機發貨量將較2005年的8.17億部增長22%，抵達10億部這一“里程碑”。

　　在全球手機市場整體出現較大幅增長的同時，手機制造商的市場表現也都非常出色。在前五大手機制造商中，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、LG電子這四家的手機銷量增長均在40%以上，并且呈現出了不同的增長特點。

　　在中國、印度等新興移動通信市場的強勁需求拉動下，在發達國家N系列多媒體手機的熱銷驅動下，作為全球手機市場領頭羊的諾基亞，第一季度的利潤、銷量雙雙超過了市場預期。諾基亞稱，第一季度手機銷量為7510萬部，較上年同期增長了40%，這使其市場份額達到了35%，并且各區域的手機銷量均超過了上年同期。其中，在發達國家，N70手機為諾基亞帶來的收入居各機型之冠；北美地區增勢明顯，銷量比上年同期增長了95%，數量達到了840萬部。不過，由于為了搶占中國、印度等新興移動通信市場，諾基亞推出了多款低價手機，這一方面在拉動銷量增長的同時，也使諾基亞的手機平均售價出現了下降。諾基亞表示，第一季度其手機平均售價是103歐元，盡管高于分析人士之前的預期，也高于上季度的99歐元，但這一數字仍然較上年同期的110歐元下降了6%。諾基亞預測其在今年第二季度將繼續保持與第一季度相同的市場份額。

　　盡管多年來諾基亞一直高居全球手機市場第一的寶座，但從摩托羅拉第一季度的市場表現來看，它正在縮短與諾基亞之間的“距離”。摩托羅拉是今年第一季度的銷售明星，共銷出了4160萬部手機，較上年同期大幅增長61%；市場份額達到21%，自1998年以來首次超過20%這一分界點。摩托羅拉第一季度共推出6款新型手機，包括3款CDMA手機、兩款GSM手機以及1款iDEN手機，而時尚、超薄的Razr手機依然是摩托羅拉的“明星”手機，對于銷量的增長立下了汗馬功勞。然而，由于Razr手機已經上市近兩年，如果摩托羅拉不能在短時間內推出新的“明星”手機，那么其在未來幾個季度內的市場表現則會令人擔憂。Razr手機自上市至今，銷量突破了2300萬部；在歐洲和美國市場，銷量均排名首位。但業內分析師卻指出，通常一款手機的壽命不會超過三年，Razr手機正在走向生命的盡頭。事實上，摩托羅拉已經意識到這一問題，并且推出了Slvr和Pebl等后續產品。但遺憾的是，與Razr相比，這兩款手機均未得到市場的認可。對此，Forrester分析師CharlesGolvin表示：“Razr的光環已漸漸散去，像Razr這么高的市場滲透率很難持續下去。”盡管如此，摩托羅拉依然對前景充滿信心，“希望到今年年底的市場占有率能夠變成四分之一”，該公司資深副總裁兼移動終端事業部北亞區總經理戴德邁在本周舉行的摩托羅拉超薄滑蓋手機Z1上市發布會上道出了這個目標，“這5%的增長將主要依靠CDMA這把利器，尤其是在中國市場。”與此同時，戴德邁也希望Z1能夠如同Razr那樣創造銷量奇跡。

　　作為全球第三大手機制造商，三星電子也對新興移動通信市場的用戶需求作出了積極的反應。為了滿足印度和中國市場的需求，三星電子推出了多款價格低于100美元的手機，從而導致利潤率有所下滑。今年第一季度，三星電子手機平均價格為171美元，比上一季度下降了7%。今年第一季度，三星電子共銷售了2900萬部手機，高于上一季度的2720萬部，較上年同期增長了18%。

　　LG電子第一季度的手機銷量較上年同期增長了41%，主要得益于消費者對該公司CDMA手機的強勁需求和多款低端手機的拉動。今年第一季度，LG電子共銷售了1560萬部手機，高于上年同期的1100萬部，但低于上一季度的1620萬部。UBSAG分析師SeungShin估計LG電子第一季度手機平均價格為127美元，較上年同期下降23%。LG電子家電營銷總裁常務姜泰吉則透露，LG電子今后將在手機這個領域重點投入，并且會轉向高端產品。

　　與諾基亞、三星電子、LG電子不同，以高端策略為主的索尼愛立信，由于高端機型銷售比例的增加反而出現了手機平均售價的提高：比上季度提高4%達149歐元，主要原因在于其參與運營商定制的力度加強，例如，索尼愛立信在日本市場上通過KDDI推出了配備FeliCa功能的EV-DO手機“W41S”，通過NTT DoCoMo推出了其首款FOMA手機“SO902i”等。索尼愛立信第一季度的手機銷量比上年同期增長41%，達1330萬部；營業額較上年同期增長55%，達19.92億歐元；本季度純利潤是上年同期的3倍以上，為1.9億歐元。