4月19日，由中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主辦的第13屆生活用紙國(guó)際科技展覽在春城昆明拉開帷幕。據(jù)悉，本次展覽會(huì)吸引了眾多國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)參展，展出了從造紙?jiān)牧系缴a(chǎn)設(shè)備等全系列生活用紙行業(yè)技術(shù)及產(chǎn)品。除生活用紙和相關(guān)設(shè)備、輔材生產(chǎn)企業(yè)外，還有眾多生活用紙經(jīng)銷商參會(huì)和參觀展覽。在參會(huì)人數(shù)、展覽規(guī)模、影響力等諸多方面都超過歷屆。

　　在生活用紙年會(huì)召開之際，本報(bào)記者專訪了中國(guó)制漿造紙研究院院長(zhǎng)、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷先生。請(qǐng)他介紹了目前我國(guó)生活用紙的消費(fèi)狀況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、生活用紙產(chǎn)品質(zhì)量狀況及這一領(lǐng)域的發(fā)展前景。

　　曹振雷首先明確指出：生活用紙的消費(fèi)水平是衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標(biāo)志之一。近年來，生活用紙?jiān)谖覈?guó)正迅速成為與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的快速消費(fèi)品。我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

　　記者：生活用紙包括哪些產(chǎn)品？目前我國(guó)生活用紙消費(fèi)處于什么水平？

　　曹振雷：生活用紙主要包括衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾和紙尿褲3種產(chǎn)品。其中衛(wèi)生紙又包括廁用紙、手帕紙、面巾紙、盒紙及廚房用紙等，國(guó)際上通稱為衛(wèi)生紙。

　　上世紀(jì)90年代以來，我國(guó)生活用紙的人均消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，從1990年的人均消費(fèi)0.59公斤增長(zhǎng)到目前近2.6公斤，15年間增長(zhǎng)了4倍。2005中國(guó)生活用紙市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，去年我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)到近400噸，比上年增長(zhǎng)10％左右。 但是，我國(guó)生活用紙的人均消費(fèi)水平仍然很低，人均消費(fèi)生活用紙量只相當(dāng)于美國(guó)的1/10，甚至還沒有達(dá)到世界人均生活用紙消費(fèi)3.5公斤的水平。未來10 年，我國(guó)將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)，這為中國(guó)生活用紙產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間和美好前景。

　　記者：我國(guó)生活用紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何？

　　曹振雷：從產(chǎn)量上看，整體生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近兩年都以10%的速度遞增，這是一個(gè)很大的增幅。但是，真正產(chǎn)量大的企業(yè)還太少。中國(guó)目前大約有3000多家企業(yè)，大的有300多家，而產(chǎn)量能達(dá)到10萬噸的企業(yè)只有12家。做高檔衛(wèi)生紙的企業(yè)就更少，前10名加起來市場(chǎng)占有率也不高。而在國(guó)外，衛(wèi)生紙的品牌非常集中，在美國(guó)是3個(gè)品牌包攬市場(chǎng)，在歐洲3個(gè)品牌也占了90%的市場(chǎng)。

　　從質(zhì)量上看，生活用紙質(zhì)量在不斷提高。近幾年，隨著人們消費(fèi)水平和對(duì)生活用紙質(zhì)量要求的提高，衛(wèi)生紙的檔次不斷提高，高檔衛(wèi)生紙的比例在逐漸增加，做高檔紙的企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，做低檔紙的企業(yè)紛紛倒閉，這是最明顯的一個(gè)特點(diǎn)。尤其是在大城市，高檔婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲銷量增長(zhǎng)更快。像金佰利的好奇牌嬰兒紙尿褲和舒潔牌紙巾去年在中國(guó)市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)近300％。

　　從標(biāo)準(zhǔn)上看，我國(guó)現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際相比并不落后。但對(duì)于衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生指標(biāo)，目前有關(guān)部門正進(jìn)行修訂標(biāo)準(zhǔn)，有望在今年年底或明年年初完成，屆時(shí)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加完善。

　　記者：國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的生活用紙相比存在哪些差距？

　　曹振雷：衛(wèi)生紙單從質(zhì)量檢驗(yàn)指標(biāo)來看，差距越來越小，尤其是高檔產(chǎn)品，幾乎沒差距。因?yàn)椋牧虾驮O(shè)備都是進(jìn)口的。國(guó)內(nèi)企業(yè)在硬件上與外資企業(yè)沒有什么差距，有些國(guó)內(nèi)企業(yè)甚至超過外資企業(yè)。但是，衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲及一些衍生產(chǎn)品的質(zhì)量不及外資品牌。主要是我們?cè)谄放平ㄔO(shè)、技術(shù)研發(fā)、企業(yè)管理等軟件上還有明顯差距。

　　目前國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在起步階段，他們對(duì)硬件的投入非常重視，但是對(duì)于軟件的投入?yún)s非常薄弱，整個(gè)質(zhì)量控制系統(tǒng)也是處于“走著看” 階段。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，擴(kuò)產(chǎn)成為企業(yè)當(dāng)前的首要目標(biāo)，而缺乏研發(fā)是我國(guó)企業(yè)最大的弱點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)往往對(duì)開發(fā)市場(chǎng)非常重視，但對(duì)管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新不夠重視。尤其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面幾乎是空白，沒有一種產(chǎn)品是我們自己研發(fā)的。國(guó)內(nèi)企業(yè)基本沒有建立研發(fā)中心，包括已經(jīng)獲得了免檢產(chǎn)品和中國(guó)名牌的企業(yè)。就算有一個(gè)研發(fā)中心，也是為了日常做監(jiān)控或者化驗(yàn)原材料，只不過是化驗(yàn)室而已，真正做開發(fā)的還沒有。國(guó)內(nèi)企業(yè)在觀念上認(rèn)為研發(fā)是賠錢的投入，這種認(rèn)識(shí)非常短視。

　　外資企業(yè)則非常重視研發(fā)。比如全球領(lǐng)先的個(gè)人健康及衛(wèi)生護(hù)理用品企業(yè)世界500強(qiáng)之一的金佰利公司，已有130多年歷史，世界第一張紙巾、第一片衛(wèi)生巾、第一條紙尿褲……都是他們發(fā)明的。作為世界上惟一一個(gè)包含了嬰幼兒護(hù)理全線產(chǎn)品的好奇品牌，擁有上千人的研發(fā)隊(duì)伍，每年要進(jìn)行上百項(xiàng)大規(guī)模的產(chǎn)品測(cè)試，擁有千余項(xiàng)的產(chǎn)品專利技術(shù)。好奇品牌旗下囊括了紙尿褲、替換護(hù)墊、寶寶擦拭巾、訓(xùn)練褲、游泳褲及寶寶護(hù)膚品等多種產(chǎn)品。在美國(guó)和澳大利亞，好奇分別占了同類產(chǎn)品35%和65%的市場(chǎng)份額，并保持了連續(xù)17年市場(chǎng)排名第一的業(yè)績(jī)。在韓國(guó)，好奇創(chuàng)造了連續(xù)21年市場(chǎng)排名第一、占市場(chǎng)份額70%的紀(jì)錄。

　　目前已進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)有兩家比較大。其中一家就是金佰利，但產(chǎn)量比不過國(guó)內(nèi)企業(yè)。據(jù)了解，金佰利進(jìn)入中國(guó)10年來，在硬件上的投入不算大，但不久前，他們?yōu)槠髽I(yè)本土化設(shè)計(jì)了一套企業(yè)CI投入達(dá)幾百萬元。花這么多錢用于企業(yè)文化建設(shè)，這在中國(guó)企業(yè)是不可想象的?，F(xiàn)在世界做衛(wèi)生紙最大的喬治·太平洋還沒有到中國(guó)來，寶潔也只做了紙尿褲，沒有做衛(wèi)生紙。因此，可以說我國(guó)生活用紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還沒真正開始，“狼”還沒有來。國(guó)內(nèi)企業(yè)如果不認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，等到市場(chǎng)增長(zhǎng)放慢時(shí)，現(xiàn)在的弱點(diǎn)就會(huì)成為將來的致命點(diǎn)。

　　前不久，國(guó)家抽查紙尿褲和衛(wèi)生巾有三成不合格，主要是滲透、側(cè)漏問題。仔細(xì)分析其實(shí)是設(shè)計(jì)問題，都用同樣原料生產(chǎn)的紙尿褲由于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合適，就會(huì)發(fā)生側(cè)漏，而且小孩子也會(huì)感到不舒服。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，寶潔、尤妮佳、金佰利、強(qiáng)生、花王等跨國(guó)公司及香港獨(dú)資的產(chǎn)品，已經(jīng)壟斷了高檔衛(wèi)生巾市場(chǎng)。紙尿褲市場(chǎng)的高端更是好奇、幫寶適等品牌的一統(tǒng)天下。

　　記者：我國(guó)生活用紙市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)相比有哪些不同？

　　曹振雷：除了人均消費(fèi)量少以外，我國(guó)在生活用紙消費(fèi)方面有3個(gè)方面有待改變。

　　一是品種消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠理想。近幾年，紙巾類生活用紙的消費(fèi)量飛快增長(zhǎng)，廁紙所占比重不斷下降，但仍然占70％的比例，紙巾大約占30％，其中餐巾紙約占8.5％，面巾紙約占8.8％，手帕紙約占12.7％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家的生活用紙，廁紙的消費(fèi)量?jī)H占總量的56％，其他紙巾類生活用紙的消費(fèi)量占44％，兩者所占比例相差不大。在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，廁紙的消費(fèi)量則比紙巾類消費(fèi)量少。

　　二是地區(qū)消費(fèi)不均衡，城鄉(xiāng)差異大。上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市是我國(guó)生活用紙消費(fèi)最為主要的市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述地區(qū)的生活用紙消費(fèi)占全國(guó)消費(fèi)總量的60％以上。上海2003年的人均生活用紙消費(fèi)量就達(dá)到了8公斤，已接近世界發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平。而中西部地區(qū)的生活用紙消費(fèi)量仍然非常低，部分省市的人均生活用紙年消費(fèi)量還不足1公斤，與亞非其他貧窮國(guó)家的消費(fèi)水平相當(dāng)。同時(shí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差異也較大。雖然我國(guó)城鎮(zhèn)人口少于農(nóng)村人口，但是城鎮(zhèn)人口生活用紙消費(fèi)量占全國(guó)總消費(fèi)量的70％以上，中高檔生活用紙的消費(fèi)主要集中在城市。

　　三是消費(fèi)觀念有誤區(qū)。不少消費(fèi)者愿意買白度很高的紙，認(rèn)為白的質(zhì)量好，其實(shí)不正確。特別是衛(wèi)生紙不要用白度很高的，白并不表明它衛(wèi)生，反而更不環(huán)保，不利于健康?，F(xiàn)在在國(guó)外，所有的擦手紙都是原漿的，白度達(dá)到三十幾度、四十幾度就很好了，尤其食品包裝紙更是這樣，因?yàn)樗鼪]有加熒光粉，不污染。而那些質(zhì)量比較差的紙，如果白度要達(dá)到九十幾度，就必須加熒光粉。在美國(guó)不加任何熒光劑的紙達(dá)到七十幾度就夠了，用很少的過氧化氫一漂就行。我國(guó)消費(fèi)者要轉(zhuǎn)變對(duì)白衛(wèi)生紙的認(rèn)識(shí)。

　　曹振雷認(rèn)為，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)前景很好，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，同時(shí)驅(qū)動(dòng)硬件和軟件兩個(gè)輪子，力爭(zhēng)有我們自己研發(fā)出的產(chǎn)品，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠健康、快速發(fā)展。使消費(fèi)者能夠用上品種更多、質(zhì)量更好的紙制品。