在最近剛剛結(jié)束的第七屆國際公路水運交通技術(shù)與設備展覽會上，以攤鋪機生產(chǎn)著稱的陜西建設機械股份有限公司用品種齊全、多規(guī)格、多型號的攤鋪機吸引了觀眾的目光，再次傳遞出國內(nèi)首屈一指的攤鋪機專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的實力。

　　更進一步的關(guān)注建設機械（600984），我們還可以了解到一個令人驚喜的事實，在全行業(yè)銷售下滑、一片叫苦不迭的情況下，適逢淡季的攤鋪機銷售卻出現(xiàn)了繼續(xù)上揚，7月和8月同比增幅近30%。據(jù)悉，目前建設機械已無一臺庫存。不僅攤鋪機，其銑刨機也已售罄。一個銷售奇跡就此出現(xiàn)，有人戲稱之為"寒冬里的一把火"。

　　攤鋪機之王的霸氣在宏觀調(diào)控的緊張局勢下，仍舊散發(fā)出非比尋常的魅力，再次引發(fā)市場人士的關(guān)注。

　　強勢品牌凸顯優(yōu)勢

　　2004年5月以來，工程機械行業(yè)所有類別產(chǎn)品受宏觀調(diào)控等多重因素影響，市場銷售明顯下滑，特別是7月和8月，多數(shù)產(chǎn)品進入淡季，全行業(yè)銷售與以往相比下降幅度較大，一些產(chǎn)品類別甚至出現(xiàn)負增長。

　　在這樣一種局面下，很多企業(yè)在思索、探尋出路，多數(shù)企業(yè)能夠理性地看待此次國家有計劃、有目的地進行的宏觀調(diào)控，理解和把握國家相關(guān)政策導向，積極尋求企業(yè)新的發(fā)展思路。他們把此次宏觀調(diào)控看做是一次絕好的發(fā)展機會，是企業(yè)調(diào)整的一次良機，業(yè)內(nèi)一些頗具實力的企業(yè)在開拓國際市場、提高產(chǎn)品技術(shù)改造與更新方面加大進程，取得了諸多成果。大家知道，每一次大的調(diào)整，實際上都孕育了一次重新洗牌的機會。

　　調(diào)控時期，可謂滄海橫流。畢竟在這樣一個不同于以往的時刻，市場的開拓和銷售工作顯得格外困難。特別是對于大型設備銷售來說，宏觀調(diào)控影響最大的就是信貸政策的變化。攤鋪機的售價高達數(shù)百萬元，是工程機械領(lǐng)域名副其實的大型設備。其產(chǎn)品銷售，無論國內(nèi)外市場，均以按揭、信貸等多種方式進行。在十幾、幾十萬元的產(chǎn)品銷售尚且發(fā)生困難的背景下，攤鋪機受到的影響可想而知。

　　但是，奇跡還是出現(xiàn)了。陜西建設機械股份有限公司，這個我國大型瀝青混凝土攤鋪機的龍頭老大，在市場一片走低的時候，銷量卻仍然好于去年，出現(xiàn)了近30%的增長。

　　面對記者的追問，董事長高峰先生十分自信的回答，這是企業(yè)長期以來優(yōu)質(zhì)服務得到的市場回報。他說，建設機械始終堅持走攤鋪機專業(yè)化生產(chǎn)制造的道路，看看我們的產(chǎn)品，大家就知道了建設機械是一家中國攤鋪機的專業(yè)制造企業(yè)。在市場中，我們從不追求大而全的思路，做精、做強，最終打造出一個優(yōu)質(zhì)品牌。所以無論環(huán)境有多糟糕、條件有多惡劣，只要攤鋪機有市場需求，作為一個優(yōu)質(zhì)品牌、一個真正好的產(chǎn)品，必然有他的忠實追隨者。這是品牌的魅力，也正是建設機械多年追求的目標。

　　的確，在這次市場調(diào)整面前，優(yōu)質(zhì)服務、對用戶負責任等優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的強勢特征已經(jīng)明顯受到使用者的重視和青睞。

　　奇跡是這樣創(chuàng)造的

　　產(chǎn)品賣得火，自然是件讓人高興的事情。但是，究竟陜西建設機械股份公司是怎么做到的呢。其實，戲法人人會變，只是手段各有高低。

　　負責公司營銷工作的副總經(jīng)理申占東先生介紹說，根據(jù)市場發(fā)展，公司在政策調(diào)整時即作出了細分市場、追逐優(yōu)良客戶的決策。申占東說，我們意識到調(diào)控正是企業(yè)及時擴大市場的最好時機。作為國內(nèi)外知名品牌，陜西建設機械生產(chǎn)的、擁有與德國ABG公司同步技術(shù)水平的攤鋪機，在中國用戶群中有著良好的基礎(chǔ)和人氣，是國內(nèi)公認的品牌之一。

　　同時，建設機械意識到，在市場熱銷的時候，所有的產(chǎn)品都很容易售出，生產(chǎn)制造一哄而起，這樣，往往掩蓋了一些問題。比如產(chǎn)品質(zhì)量很難得到保證，特別是售后服務、技術(shù)支持方面，用戶得不到應有的保障。一些技術(shù)實力不足、偏面追求多品種生產(chǎn)的企業(yè)，往往在服務與技術(shù)方面存在著這樣或那樣的缺陷，而這正是建設機械作為專業(yè)生產(chǎn)攤鋪機的強勢。

　　作為公司的營銷負責人，申占東說，他們認真分析了市場現(xiàn)狀，認為在前一段時期的市場熱銷中還掩蓋了另一個值得關(guān)注的事實，那就是有效需求與盲目投資購置設備的現(xiàn)象。市場其實存在著兩類用戶，一是有資信、有項目，但暫時沒有資金或是資金有困難的用戶。這部分用戶是建設機械真正需要作工作，并且能夠保證資金正常收回的。另一類是沒有項目和資金，但是有一定融資渠道和能力的用戶。這些人購置設備的目的很簡單，就是短時間內(nèi)搞到一個項目將資金迅速回籠，從而達到盈利的目的。很顯然，在科學管理、宏觀調(diào)控背景下，這種現(xiàn)象將更受到控制與約束。而這部分需求也很容易造成經(jīng)濟的虛假繁榮。

　　申占東說，他們抓住了優(yōu)良客戶的需求，可以說解決了市場中的有效需求，所以這種銷售增加絕不是簡單的虛增。

　　據(jù)介紹，建設機械有效擴大銷量的手段還包括憑借自身在金融領(lǐng)域的良好資信，出面為一些優(yōu)良客戶承擔金融風險，同時，采用多渠道融資的方式以及其他多種方法降低企業(yè)自身風險。

　　敢不敢出面為優(yōu)良用戶做擔保，以及企業(yè)能否在目前形勢下讓銀行接受，是對企業(yè)多年資信、品牌的考驗，也是對企業(yè)經(jīng)營管理水平和能力的檢驗。

　　建設機械憑借規(guī)范管理、優(yōu)勢品牌、良好的經(jīng)營機制等，讓自己在這次市場競爭中勝出，再次確立了攤鋪機市場的優(yōu)勝地位。