在彩電更新高峰到來及政策補貼刺激等多重因素影響下，中國彩電產業進入新一輪景氣擴張階段，呈現爆發性增長態勢。

發展中國家產品向平板電視升級換代，市場需求增長，中國彩電行業在出口方面有較大上升空間。國家出臺“家電下鄉”、“以舊換新”、節能產品惠民工程等政策措施，加快了家電更新換代的速度。在看到市場發展空間的同時，彩電行業面臨的問題仍應得到重視。

“綠色壁壘”頻現

哥本哈根會議后，世界各國都確定了低碳經濟的綠色發展道路，對于電視機節能減排的重視也到了前所未有的程度。很多國家紛紛推出相關政策，這無疑也給中國彩電出口造成了一道綠色壁壘。在發展低碳經濟的大背景下，引導電視行業結構調整的《平板電視能效限定值及能效等級》標準有望于上半年正式出臺。屆時，20%左右的平板電視將被淘汰，符合標準的產品將得到財政補貼。這也從另一方面促進彩電行業加快產業升級，提高國際市場競爭力。

核心技術壁壘亟待突破

在經歷CRT彩電時代的全盛之后，中國彩電企業在平板時代來臨之時似乎還沉浸在曾經的成功之中，面對日、韓彩電企業在平板屏幕樹立的眾多專利技術戰線，核心技術缺失已經成為彩電產業發展的掣肘。特別是在技術含量較高的平板電視方面，液晶電視使用的面板特別是大尺寸面板基本依賴進口，在出口方面遭遇的專利糾紛日益增多。如何合理授權許可、構建合理的專利合作模式是中國彩電企業與專利權人之間需要解開的一大難題。

此外，國內彩電廠商長期受困于面板供應劇烈波動，但這一局面正在逐漸改變，液晶面板供應問題將逐步得到解決。隨著各地高世代線紛紛上馬，京東方8代線、TCL8.5代線、龍飛光電7.5代線已陸續開建，這些項目都將在2011年底前投產，而三星、LGD在中國大陸的高世代線項目也在規劃中。隨著國產液晶面板的陸續投產，中國大陸電視用液晶面板完全依賴進口的局面將徹底改變，大陸彩電生產商無法獲得穩定面板供應的局面也將逐漸消失。

對外依存度高 應對能力低下

許多彩電企業出口量的多少，取決于少數海外大客戶的需求訂單，集中度和依賴度高。為了搶訂單，許多企業甚至不顧商業信譽和游戲規則，低價搶單子，沒有銷售渠道、沒有品牌、沒有人員隊伍、沒有服務體系，更缺少對市場需求變化的反應能力。而短期內，中國制造的家電產品還難實現刺激新增需求、開拓細分化市場的功能，沒有建立主動開拓海外市場的體系和機制，也必然無法擺脫經濟波動的沖擊。

為此，業內人士建議，彩電企業應調整出口模式，分散市場風險，實現出口的結構性反彈，針對不同的產品和市場進行細分后的開拓，構建“東方不亮西方亮”的互補性海外布局。