在彩電更新高峰到來(lái)及政策補(bǔ)貼刺激等多重因素影響下，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪景氣擴(kuò)張階段，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品向平板電視升級(jí)換代，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，中國(guó)彩電行業(yè)在出口方面有較大上升空間。國(guó)家出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策措施，加快了家電更新?lián)Q代的速度。在看到市場(chǎng)發(fā)展空間的同時(shí)，彩電行業(yè)面臨的問題仍應(yīng)得到重視。

“綠色壁壘”頻現(xiàn)

哥本哈根會(huì)議后，世界各國(guó)都確定了低碳經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展道路，對(duì)于電視機(jī)節(jié)能減排的重視也到了前所未有的程度。很多國(guó)家紛紛推出相關(guān)政策，這無(wú)疑也給中國(guó)彩電出口造成了一道綠色壁壘。在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，引導(dǎo)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)有望于上半年正式出臺(tái)。屆時(shí)，20%左右的平板電視將被淘汰，符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將得到財(cái)政補(bǔ)貼。這也從另一方面促進(jìn)彩電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

核心技術(shù)壁壘亟待突破

在經(jīng)歷CRT彩電時(shí)代的全盛之后，中國(guó)彩電企業(yè)在平板時(shí)代來(lái)臨之時(shí)似乎還沉浸在曾經(jīng)的成功之中，面對(duì)日、韓彩電企業(yè)在平板屏幕樹立的眾多專利技術(shù)戰(zhàn)線，核心技術(shù)缺失已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘。特別是在技術(shù)含量較高的平板電視方面，液晶電視使用的面板特別是大尺寸面板基本依賴進(jìn)口，在出口方面遭遇的專利糾紛日益增多。如何合理授權(quán)許可、構(gòu)建合理的專利合作模式是中國(guó)彩電企業(yè)與專利權(quán)人之間需要解開的一大難題。

此外，國(guó)內(nèi)彩電廠商長(zhǎng)期受困于面板供應(yīng)劇烈波動(dòng)，但這一局面正在逐漸改變，液晶面板供應(yīng)問題將逐步得到解決。隨著各地高世代線紛紛上馬，京東方8代線、TCL8.5代線、龍飛光電7.5代線已陸續(xù)開建，這些項(xiàng)目都將在2011年底前投產(chǎn)，而三星、LGD在中國(guó)大陸的高世代線項(xiàng)目也在規(guī)劃中。隨著國(guó)產(chǎn)液晶面板的陸續(xù)投產(chǎn)，中國(guó)大陸電視用液晶面板完全依賴進(jìn)口的局面將徹底改變，大陸彩電生產(chǎn)商無(wú)法獲得穩(wěn)定面板供應(yīng)的局面也將逐漸消失。

對(duì)外依存度高 應(yīng)對(duì)能力低下

許多彩電企業(yè)出口量的多少，取決于少數(shù)海外大客戶的需求訂單，集中度和依賴度高。為了搶訂單，許多企業(yè)甚至不顧商業(yè)信譽(yù)和游戲規(guī)則，低價(jià)搶單子，沒有銷售渠道、沒有品牌、沒有人員隊(duì)伍、沒有服務(wù)體系，更缺少對(duì)市場(chǎng)需求變化的反應(yīng)能力。而短期內(nèi)，中國(guó)制造的家電產(chǎn)品還難實(shí)現(xiàn)刺激新增需求、開拓細(xì)分化市場(chǎng)的功能，沒有建立主動(dòng)開拓海外市場(chǎng)的體系和機(jī)制，也必然無(wú)法擺脫經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的沖擊。

為此，業(yè)內(nèi)人士建議，彩電企業(yè)應(yīng)調(diào)整出口模式，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)出口的結(jié)構(gòu)性反彈，針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后的開拓，構(gòu)建“東方不亮西方亮”的互補(bǔ)性海外布局。