全球市場(chǎng)分析專家EuromonitorInternational最近對(duì)全球紙盒的應(yīng)用情況作了一個(gè)詳盡的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，全球紙盒單位銷量前三甲是：亞太、西歐和北美。

從亞太和西歐逐漸增加的銷量可以看出，這兩個(gè)地區(qū)吸煙者的數(shù)量在增加。隨著吸煙者數(shù)目的增多，煙包的銷量就增多，也就加大了這些地區(qū)紙盒的單位銷量。據(jù)Euromonitor公司調(diào)查顯示，亞太地區(qū)煙包的銷量占紙盒使用總量的絕大多數(shù)，這個(gè)數(shù)字是西歐煙包使用的兩倍多，約是北美的九倍。相對(duì)而言，北美紙盒的應(yīng)用更多地集中在主流產(chǎn)品（如食品）上。

雖然北美和西歐在食品領(lǐng)域應(yīng)用紙盒的比率都很大，但是這兩個(gè)地區(qū)在該領(lǐng)域使用紙盒的情況卻很不相同。隨著這兩個(gè)地區(qū)單身家庭數(shù)目的增多，快餐食品和熟食（肉、魚類）的銷量也隨之增加，紙盒也就自然而然的從中受益。

下面就西歐市場(chǎng)紙盒應(yīng)用的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)作一詳細(xì)的分析，以期在您對(duì)國(guó)內(nèi)紙盒市場(chǎng)進(jìn)行分析時(shí)，有一點(diǎn)參考價(jià)值。
各行業(yè)的紙盒應(yīng)用均有所增長(zhǎng)

通過對(duì)實(shí)際銷量的統(tǒng)計(jì)得出，西歐紙盒市場(chǎng)在1998-2003年間的年度增長(zhǎng)率約為2％?？偟膩碚f，紙盒在食品領(lǐng)域的使用率略高于煙草包裝，占據(jù)了西歐紙盒銷量的最大份額。雖然化妝品行業(yè)和其他領(lǐng)域（如家用領(lǐng)域）對(duì)紙盒的使用也有所增加，但煙包和食品領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，其紙盒用量加起來差不多占了紙盒總銷量的80％。

　食品行業(yè)

Euromonitor 公司的研究表明，從地區(qū)分布來看，歐洲紙盒的使用主要為六個(gè)國(guó)家（德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、土耳其和西班牙）所統(tǒng)治。其中，德國(guó)的紙盒使用率為18.6％，是西歐使用紙盒最多的國(guó)家。2003年德國(guó)的紙盒銷量約為160億個(gè)。由于其他包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，德國(guó)的紙盒制造商在生產(chǎn)工藝、速度、適應(yīng)性、復(fù)合及印刷等領(lǐng)域的新發(fā)展上做了巨大的努力。在德國(guó)，面包類產(chǎn)品、糖果類和冷凍食品是折疊紙盒的主要應(yīng)用。由于快餐食品需求的增加，相對(duì)于其他類產(chǎn)品而言，冷凍食品有更大的增長(zhǎng)。折疊紙盒仍將作為一種基礎(chǔ)或?qū)Ｓ玫陌b形式被應(yīng)用。消費(fèi)者喜歡紙盒是因?yàn)樗且环N環(huán)保材料，并且對(duì)產(chǎn)品有很好的保護(hù)性能；而制造商則因?yàn)椴牧媳旧淼牡统杀疽约坝∷⑿Ч眠m于宣傳等優(yōu)點(diǎn)，而放棄別的材料，選擇了紙盒作為其包裝。

英國(guó)是西歐第二大紙盒市場(chǎng)。2003年英國(guó)紙盒裝產(chǎn)品的總銷量約是127億個(gè)。在英國(guó)，紙盒的增長(zhǎng)主要是在原有領(lǐng)域的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，而不是拓展新領(lǐng)域。以巧克力包裝為例：巧克力包裝由標(biāo)準(zhǔn)的盒形（如CadburyMilkTray等品牌）演變出很多創(chuàng)新；同時(shí)也從投放市場(chǎng)的CelebrationsandCadbury`sMinitureHeroes產(chǎn)品的獨(dú)立盒裝巧克力的影響中獲益。其他品牌，比如Terry公司的AllGoldImagine巧克力，是一款專門針對(duì)女性的產(chǎn)品，其包裝被設(shè)計(jì)成獨(dú)特的手提袋式紙盒。這又是一個(gè)通過紙盒的創(chuàng)新使用，建立品牌形象的很好的例子。據(jù)預(yù)測(cè)，未來一段時(shí)間，英國(guó)對(duì)于高檔巧克力的紙盒包裝的需求將有更大的增長(zhǎng)。因此，消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買這些巧克力當(dāng)作禮品，而不是去買更昂貴的禮品。這對(duì)便宜的盒裝巧克力包裝會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。

　日化行業(yè)

西歐市面上很多的化妝品品牌都轉(zhuǎn)變成大眾品牌，因此減少了高檔紙盒的使用，但是對(duì)紙盒的總體需求是增長(zhǎng)的。因?yàn)榇蟊娖放埔?yōu)質(zhì)的品牌形象并且長(zhǎng)久保持其形象，就必定要使用紙盒。當(dāng)化妝品和護(hù)膚品市場(chǎng)品牌發(fā)生轉(zhuǎn)變時(shí)，紙盒制造商看出越來越多裝在二流包裝中的高檔品牌的增值潛力。此外，像玉蘭油、歐萊雅、妮維雅等有很多細(xì)分產(chǎn)品的大品牌，對(duì)紙盒的使用也日益增多。

Euromonitor 發(fā)現(xiàn)，盡管家用行業(yè)使用紙盒的比例很小，但是其增長(zhǎng)速度卻是最快的，1998-2003年間它占西歐地區(qū)的增長(zhǎng)率之最。這主要是由于人們對(duì)空氣清新劑、獨(dú)立包裝的片狀洗滌劑和片狀洗潔精等新產(chǎn)品的需求，極大地促進(jìn)了該行業(yè)紙盒使用的增長(zhǎng)。獨(dú)立包裝的片狀式（tablets）產(chǎn)品因其使用方便和定量包裝的優(yōu)點(diǎn)大受歡迎。寶潔和聯(lián)合利華兩大公司也花大力氣推廣這類產(chǎn)品。消費(fèi)者被這類產(chǎn)品（如獨(dú)立片劑式洗衣液或纖維柔順劑）的方便性和附加值所吸引。像Finish品牌就以其獨(dú)立包裝的片狀洗潔精給人留下深刻的印象，樹立了品牌形象。

現(xiàn)在的空氣清新劑在感覺上有了重大的改變，它不再是簡(jiǎn)單的對(duì)抗難聞氣味，而更加注重一種氛圍感。因此，一些制造商甚至把它稱為“空氣護(hù)理劑”?？梢哉f這與發(fā)達(dá)國(guó)家人們工作繁忙、很少有時(shí)間來整理家務(wù)是分不開的。通過使用這種產(chǎn)品，干凈、清新的氛圍輕松就能實(shí)現(xiàn)。這種需求也刺激了更多新產(chǎn)品的推出。例如，SaraLee公司的AmbiPur浴室香氛在英國(guó)上市，其主要優(yōu)點(diǎn)是緩慢釋放香味，長(zhǎng)久保持場(chǎng)所空氣的清新宜人。同時(shí)，這也促進(jìn)了相關(guān)的裝飾品的開發(fā)，ReckittBenckiser公司生產(chǎn)的AirWickCrystal（一種用于裝盛清新劑的玻璃圓盤）也已在多個(gè)地區(qū)上市。因?yàn)橄馭araLee,RdckittBenckiser以及SCJohnson等相關(guān)的制造商們將精力放在開發(fā)產(chǎn)品的持久香味的特性上，所以電熏式和凝膠類清新劑產(chǎn)品的銷量快速增長(zhǎng)，而標(biāo)準(zhǔn)的噴霧產(chǎn)品減少了。新的空氣護(hù)理系統(tǒng)被包裝在紙盒中，這加大了紙盒的用量，對(duì)折疊紙盒的發(fā)展尤其重要。

并且，家用清潔產(chǎn)品（特別是地板清潔系統(tǒng)）中抹布用量的增加也加大了紙盒的銷量。這些產(chǎn)品以快速、方便和衛(wèi)生的方式來承擔(dān)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的家務(wù)。這一點(diǎn)極大地吸引了那些有錢沒時(shí)間的消費(fèi)者。

　醫(yī)藥行業(yè)

1998－2003年間，可回收的紙制品和非處方藥品在紙盒用量上也有持續(xù)穩(wěn)固的增長(zhǎng)。研究表明，紙盒包裝對(duì)衛(wèi)生產(chǎn)品的保護(hù)性能很好。人們對(duì)衛(wèi)生棉球的需求的增長(zhǎng)加大了可回收紙制品的銷量。而大小便失禁類藥品對(duì)紙盒使用量的增長(zhǎng)也有所幫助。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極大地促進(jìn)了紙盒的增長(zhǎng)率，因?yàn)樗麄兒苊黠@地加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品理念的理解。

2003年約售出了56億個(gè)用于非處方藥的折疊紙盒，其中大部分用于止痛藥、咳嗽感冒藥和過敏藥。在1998－2003年期間，這些類別的藥品包裝對(duì)紙盒的應(yīng)用有了很大增長(zhǎng)。此外，戒煙藥也推動(dòng)了非處方藥對(duì)紙盒的需求，這也部分抵消了因?yàn)樵撍帉?duì)煙包銷量的影響所帶來的紙盒銷量的損失。
其他

對(duì)于西歐的寵物食品市場(chǎng)，盡管軟包裝可能會(huì)競(jìng)爭(zhēng)占去部分份額，但是紙盒包裝仍有增長(zhǎng)的潛力。意大利、西班牙等寵物市場(chǎng)不發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)待寵物的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除了給寵物吃剩飯菜以外，開始給它補(bǔ)充其他食品。因此這些地區(qū)對(duì)于干燥類寵物食品的需求增加了，這也就導(dǎo)致了紙盒用量的增加。

　未來幾年紙盒應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

Euromonitor 預(yù)計(jì)，就單位銷量來看，未來西歐市場(chǎng)應(yīng)用紙盒包裝的增長(zhǎng)速度最快的將是食品行業(yè)，到2007年約占紙盒總銷量的67％。面包類產(chǎn)品的紙包裝將對(duì)紙盒使用的增長(zhǎng)起最主要的作用，餅干和早餐谷類也將促進(jìn)紙盒包裝的增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)面包類食品的目標(biāo)更加準(zhǔn)確，此類包裝更注重藝術(shù)設(shè)計(jì)和哲理信息的傳達(dá)，從而吸引特定年齡，特殊性別以及有特別愛好的消費(fèi)群體。隨著消費(fèi)者對(duì)面包類食品可重復(fù)封口特性的需求的增加，紙盒制造商必須找出好的辦法來解決具有密閉性的重復(fù)封口紙盒的困難，而不是依靠輔助的軟包裝來完成這個(gè)問題。雖然紙盒能很好的保護(hù)餅干、面包類產(chǎn)品的完整性，使其不碎裂。但是，袋包裝在美國(guó)和亞洲地區(qū)有增長(zhǎng)趨勢(shì)，這種趨勢(shì)也可能會(huì)影響到西歐。因此，這也威脅到現(xiàn)在紙盒的優(yōu)勢(shì)。軟包裝制造商們?cè)诓粩嚅_發(fā)“撕開后可再封口”包裝，而紙盒制造商也應(yīng)該開發(fā)這類新包裝，使其自身就能保持產(chǎn)品的新鮮，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

人們對(duì)方便食品、熟食（肉、魚類）的需求仍然很大。因此，冷凍食品在紙盒的使用上將繼續(xù)占據(jù)一定的份額。糖果類的包裝在折疊紙盒的使用上也具有上升趨勢(shì)，而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也致力于使產(chǎn)品從貨架上凸顯出來。針對(duì)成人的高檔食品也有望增長(zhǎng)，促進(jìn)紙盒的銷量。

除了食品以外，非處方藥對(duì)于紙盒的使用率也有所幫助。它們主要用于止痛藥、咳嗽感冒藥、過敏藥以及戒煙藥。老年人對(duì)止痛藥的需求將繼續(xù)增多。他們?cè)噲D尋找更多的緩解疼痛的藥，比如基于布洛芬的、用于特殊癥狀的止痛藥。同時(shí)，他們也要求藥物采用方便食用的形式，如膏藥、咀嚼藥和速溶式藥物。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)壓力逐漸增加，這導(dǎo)致了更加緊張的生活，同時(shí)又導(dǎo)致了與壓力有關(guān)的問題，比如頭痛。此外，很多消費(fèi)者工作時(shí)間長(zhǎng)，身體健康狀況下降，這促進(jìn)了1998-2003年間止痛藥銷量的增加。因此，這種社會(huì)趨勢(shì)會(huì)穩(wěn)定紙盒的需求。此外，西藥及兒童專用藥的方便性促進(jìn)了咳嗽感冒藥和過敏藥總銷售的增長(zhǎng)。日益嚴(yán)重的環(huán)境污染也促進(jìn)了對(duì)這類產(chǎn)品的需求。

Euromonitor預(yù)計(jì)，戒煙藥使用紙盒包裝的成功取決于持續(xù)的努力和政府的支持。政府政策促進(jìn)了戒煙產(chǎn)品的銷量，并對(duì)大品牌，如Nicorette,Nicotinell以及Niquitin的宣傳和市場(chǎng)活動(dòng)起了一定的作用。健康和狀態(tài)良好是消費(fèi)者目前最關(guān)心的問題，隨著戒煙活動(dòng)的日益推廣，預(yù)計(jì)戒煙產(chǎn)品的銷量還會(huì)更好。然而隨著戒煙產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，煙包的銷量會(huì)有所下降。2003-2007年間煙包總銷量預(yù)計(jì)會(huì)降低２％。

對(duì)所有紙盒制造商來說，要想維持紙盒銷量的增長(zhǎng)，必須隨風(fēng)而動(dòng)，相機(jī)行事。這是獲得成功必須的戰(zhàn)略。目前，紙盒在主流產(chǎn)品領(lǐng)域，像早餐谷物、冷凍食品、糖果和煙草等的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。它面臨著這些領(lǐng)域可能變換成其他包裝類型，如：其他紙制容器（紙桶）和合成容器的危險(xiǎn)。在商品快速變換的現(xiàn)代，貨架吸引力是產(chǎn)品獲勝的關(guān)鍵。而今紙盒行業(yè)的個(gè)性日益鮮明，只有把握好市場(chǎng)風(fēng)向，再加上優(yōu)良的性能才能立于不敗之地。

　關(guān)于EuromonitorInternational

EuromonitorInternational是世界領(lǐng)先的全球消費(fèi)者市場(chǎng)信息供應(yīng)商之一，他們已經(jīng)連續(xù)32年對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查研究并公布結(jié)果。該公司在倫敦、芝加哥和新加坡等地均有辦事處，并于2004年秋天在上海新開了一個(gè)辦事處。

Euromonitor公司在全世界共有600個(gè)分析家和顧問，擁有強(qiáng)大的研究網(wǎng)絡(luò)。它涉及面很廣，針對(duì)全球的消費(fèi)者市場(chǎng)和服務(wù)行業(yè)進(jìn)行深入研究。此外，公司還承擔(dān)特定的各個(gè)行業(yè)的研究，如：工業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)和高技術(shù)等。