4月4日，是傳統(tǒng)的清明節(jié)日，按照傳統(tǒng)廣東市民的習(xí)慣，在四月是不會購買車、買房這樣的大件消費(fèi)品的，而四月也成為車市傳統(tǒng)的淡季。不過今年四月似乎有些不同，記者走訪汽車市場了解到，傳統(tǒng)的節(jié)日，對車市的影響越來越小，市民對五一的期待更強(qiáng)于四月。 經(jīng)銷商借助新車上市，預(yù)熱五月市場，市民也給足面子，清明小長假不少市民到展廳看新車。

四月新車不少

近期舉辦的上海國際車展上，5款全球首發(fā)車亮相，另有近30款國產(chǎn)新車也進(jìn)入人們的視線，包括合資品牌中呼聲響亮的奔馳新E級、上海通用新君越、六代高爾夫，也有國人期待已久的自主品牌“明星”，如比亞迪新中級車F5、MPV車型M6等。而中山的消費(fèi)者近期可以買回家的有6款重量級國產(chǎn)車，包括上海通用雪佛蘭科魯茲、小改款東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸、一汽豐田RAV4、馬自達(dá)睿翼、帕薩特新領(lǐng)馭和三廂世嘉。目前RAV4已經(jīng)到達(dá)中山，在清明小長假引來不少人氣。

“清明假期每天來看車基本上在20組左右，對新車的關(guān)注度非常的高，因?yàn)镽AV4新車到店，很多車主都是應(yīng)邀前來看車，雖然現(xiàn)在的價(jià)格還沒有出來，很多車主表示30萬元都可以接受，目前已經(jīng)有60多位車主交了2萬元的訂金下訂，拿車都已經(jīng)排到六月份去了。”中山三聯(lián)豐田市場部經(jīng)理胡艷春表示。中裕豐田市場部負(fù)責(zé)人也告訴記者，清明這兩天來展廳看車的人非常多，傳統(tǒng)節(jié)日對車市的影響還沒有看到，因?yàn)槲覀兊腞AV4剛剛到店。

市民持幣待五一

雖然因?yàn)樗脑掠辛诵￠L假和不少新面孔出現(xiàn)讓汽車經(jīng)銷商們感覺到了來店量的增加，但是四月并不能延續(xù)三月較好的銷售業(yè)績。很多準(zhǔn)備買車的消費(fèi)者都在等待“五一”，希望有更大的優(yōu)惠幅度。

“四月份的銷量應(yīng)該沒有前面幾個(gè)月增長的幅度，很多想買車的市民都等著‘五一’廠家和經(jīng)銷商的大優(yōu)惠了。”吳灝表示，每年“五一”的車展都比較多，市民也想集中把心水的車型再進(jìn)行一次比較，加上市民買車也比較注重性價(jià)比，要把價(jià)格各方面都全盤對比衡量。

對此，正在展廳看車的消費(fèi)者小張也表示，四月份不會買車，“本來準(zhǔn)備年前買車的，朋友都說年后買車會更便宜，誰知道年后的價(jià)格比年前更加貴，現(xiàn)在都四月份了，干脆再等一個(gè)月買車，希望五月份的時(shí)候會有比較大的優(yōu)惠。”

新車提前上市吸引客戶來店量

汽車廠家選擇在四月份上市，大都是為五月份的熱銷做裝備。五月份過去，馬上就迎接下半年的銷售計(jì)劃，也是為上半年沖銷量，為下半年打基礎(chǔ)。

“廠家選擇新車在四月份上市，最重要的是為五一黃金周的市場預(yù)熱。”吳灝分析，因?yàn)樾萝嚿鲜校瑥S家肯定是量產(chǎn)，還沒有大規(guī)模的生產(chǎn)，一是廠家要看市場的反應(yīng)，市民的認(rèn)可度，第二市民的認(rèn)可度到購買欲望，也需要一段時(shí)間的積累，所以四月份新車上市，恰好為五一準(zhǔn)備出手的市民，在集聚能量。

“我們把主要的資源在四月份就開始投入到市場，在產(chǎn)品的促銷和展示上，投入了歷史上最大規(guī)模的廣告，都是以宣傳產(chǎn)品為主，相信車主通過海量的信息會對產(chǎn)品有一個(gè)更加直觀的認(rèn)識，以促進(jìn)市場的銷售。”吳灝分析。

“其實(shí)很多廠家都選擇在四月份新車上市，歷年都不少，畢竟受四月兩習(xí)俗影響購車的占小部分，不會因?yàn)閺V東有些忌諱，就影響廠家整體的新車上市計(jì)劃。”胡艷春表示，RAV4選擇在四月份上市，其實(shí)也是為五月份的意向客戶做鋪墊，通過新的車型上市，吸引更多的客戶量，以致帶動(dòng)同品牌其他車型的銷售。