行業概況：

·2009年上半年家電行業搜索指數走勢基本平穩，從6月中旬起快速攀升。

·相比合資品牌，國產品牌憑借價格、渠道等優勢受到家電網民更多關注；海爾、美的和格力以較大優勢位列排行榜三甲，其余品牌競爭激烈。

·大家電是網民關注的主流，關注度約占七成；其中，空調、電視機和熱水器是關注度最高的三大件。廚房家電產品油煙機、豆漿機和電磁爐則是最受網民關注的小家電產品。

·國家宏觀調控政策“家電下鄉”和“家電以舊換新”受到網民的熱烈關注，相關搜索指數隨著各項政策細則的發布不斷上升。

·“家電下鄉”和“家電以舊換新”面向區域和人群的不同使得網民關注的產品存在較大差異：家電下鄉產品中冰箱最受關注，家電以舊換新產品中電視機最受關注。

家電品牌：

·品牌關注度排行榜中海爾穩居第一，領先優勢源于海爾大家電產品的出色表現，特別是在冰箱、洗衣機、熱水器領域海爾品牌關注度皆大幅領先其它品牌。

·美的在品牌關注度排行中名列第二，并呈穩中有升態勢。美的在空調、洗衣機、熱水器和洗衣機等大家電領域表現良好，并在廚房家電眾多細分領域（如電磁爐、凈水器等）具有明顯優勢。

·可移動類廚房電器產品（如電磁爐、豆漿機等）品牌關注度高度集中，前兩名的合計關注度超過七成；煙機灶具類廚房電器產品（如油煙機、電磁爐等）的品牌關注度則相對分散。

·2009年上半年豆漿機市場持續火爆，吸引更多行業新軍加入。九陽仍保持絕對領先地位，但市場競爭日益激烈。

家電網民特征：

·家電網民的搜索內容基本覆蓋了家電產品售前和售后過程。其中，價格、維修和評價是家電網民最關注的三項內容。官方網站，作為企業進行品牌宣傳和產品信息發布的重要渠道，是家電網民第四關注的內容，而百度是網民進入企業官網的重要通路。

·影音文字娛樂是最多家電網民關注度的內容。但相比隨機網民，家電網民表現出對數碼產品、電腦硬件和汽車類信息更多的偏好。

家電生產廠商案例研究（海爾）

·2009年上半年，海爾整體搜索指數表現良好。

·冰箱、洗衣機、空調和熱水器是海爾旗下最受關注的家電產品，合計關注度超過八成。

·海爾網民和家電網民都最關注家電產品的價格信息，但海爾網民對客服信息的關注程度遠高于家電網民。

家電賣場案例研究（國美與蘇寧）

·家電賣場市場呈兩大寡頭壟斷的局面，國美和蘇寧的合計關注度接近八成。

·國美和蘇寧兩大品牌競爭激烈，2009年上半年國美搜索指數保持領先，但蘇寧與國美的差距正在快速縮小。

家電行業綜述

(一) 家電行業搜索指數

·搜索指數走勢基本平穩，6月中快速攀升

對家電企業而言，2009年上半年挑戰與機遇并存:去年爆發的全球性金融危機導致家電行業整體性海外出口受阻及國內消費市場不景氣；但同時，國家先后出臺“家電下鄉”、“家電以舊換新”、“節能產品惠民工程”等多項政策刺激內需，協助家電企業進一步打開三四級市場(包括我國三四級城鎮和農村縣、鎮、鄉級市場),推動家電耐用品升級換代。

國家統計局統計數據顯示：2009年1-6月，我國家用電器具制造行業累計完成工業總產值3534億元，同比下降2.2%；累計完成工業銷售產值3436.5億元，同比下降3.4%，金融危機的影響尚存。但從二季度起，在內需拉動，外貿轉好，房地產市場回暖等多項因素作用下，整體家電市場開始呈回暖態勢。

百度家電行業搜索指數顯示，家電行業搜索指數在2009年上半年走勢基本平穩(忽略春節假期影響)，從6月中旬起，隨著網民對空調、冰箱類信息查找的增加,整體搜索指數快速攀升，并突破百萬大關。

(二) 家電行業品牌關注度

·國產品牌領先優勢明顯，海爾、美的、格力位列三甲

在十大品牌排行榜中，國產品牌占據七席，分別為海爾、美的、格力、九陽、海信、長虹和創維。其中，海爾以9.1%的關注度排名第一，美的以7.0%的關注度位列第二，格力排名第三，關注度為4.7%。

合資品牌中，飛利浦表現最佳，以3.8%的關注度名列第四，索尼則以3.5%的關注度緊隨其后。

除了海爾、美的和格力，其余品牌關注度未有顯著差距，競爭激烈。

·海爾、美的穩中有升，格力快速上升

由十大品牌上半年分月走勢可知，海爾和美的一直保持明顯領先優勢，并呈穩中有升態勢。格力在上半年表現突出，從第十名（1月份）快速上升至第三名（3月份），并保持至年中。

家電行業熱點研究--家電下鄉

1. 家電下鄉搜索指數 

·家電下鄉政策發布有力拉動搜索指數上漲

2007年年底，財政部及商務部在四川、山東和河南三省試點家電下鄉政策；次年10月起該政策推廣至全國14 個省、自治區和直轄市。從2009年起，家電下鄉政策在全國范圍大力推廣，相關搜索指數也不斷走高：

從2009年2月1日起，家電下鄉政策開始在全國范圍推廣，整個2月家電下鄉搜索指數相應攀升；

從5月14日起，下鄉家電產品招標結果陸續公布，搜索指數在相同時期出現小高峰。

從6月中旬起，網民對空調冰箱信息的大量搜索拉動家電下鄉搜索指數走高。

2. 下鄉家電產品關注度

·大家電產品更受關注，冰箱與空調合計關注度達8成

在下鄉家電產品中，大家電(冰箱、空調、電視機、熱水器、洗衣機)更受青睞，合計關注度高達97.6%，小家電則表現低迷，電磁爐和微波爐的合計關注度僅占2.4%。

網民對大家電產品的關注集中于冰箱和空調，兩者合計關注度達80.3%，其中冰箱以48.3%的關注度排名第一，夏日熱銷產品空調排名第二，關注度32%。

3. 下鄉家電品牌關注度

·國產品牌占據主導地位，海爾、美的和格力仍是三甲

下鄉家電的品牌關注度排行榜中，國產品牌占據絕對主導地位，排名前十的品牌中僅有西門子一個合資品牌。

海爾遙遙領先其他品牌，關注度達31.9%，大幅領先第二名。美的以14.5%的關注度排名二，空調領軍品牌格力則以13.9%的關注度緊隨其后。

下鄉家電品牌三甲與上半年家電整體品牌三甲一致，反映出國內大型家電企業通過“家電下鄉”有效打開三四級市場，延續其在城市市場的競爭優勢和領先地位。

4. 家電下鄉網民地域分布

·家電下鄉網民主要分布于廣東、山東、河南、河北和浙江五省

百度數據顯示，家電下鄉網民主要分布于廣東、山東、河南、河北和浙江五省，合計比例達到50%。其中，廣東省家電下鄉網民比例為19%，大幅領先其他省份。另外五省的分布比例也都超過5%。

對比隨機網民的分布，家電下鄉網民在貴州、四川、河南、河北和江西五省更具優勢。