大力實(shí)施城市營銷戰(zhàn)略，搭建更多、更高層次的論壇、博覽會等對外合作交流平臺，不斷擴(kuò)大國際交流與合作領(lǐng)域。立足成都人文、地理、自然、社會等方面的優(yōu)勢，綜合利用多種傳媒手段加大對外宣傳力度，在世界范圍內(nèi)樹立起良好的城市形象，吸引更多的投資者到成都投資創(chuàng)業(yè)。

很難找到一個(gè)行業(yè)像會展業(yè)那樣，與城市營銷有著如此密切的關(guān)系。成都市貿(mào)促會常務(wù)副會長、市會展辦主任陳琳認(rèn)為，會展業(yè)既是一座城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“晴雨表”，也是展示城市形象的窗口。

“成都在2009年被商務(wù)部中國會展經(jīng)濟(jì)研究會推選為‘中國會展名城’。未來，我們需要站在更高、更國際化的位置來審視自己。”陳琳說，建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”目標(biāo)和定位提出了新的要求。

成都已經(jīng)確定了會展業(yè)發(fā)展的目標(biāo)：到2015年，把成都建成中西部第一、中國一流的中國會展名城。2030年，建成亞洲會展名城。2050年，建成世界會展名城。

搶抓高端 會展業(yè)是個(gè)突破口

“會展業(yè)扮演著營銷這個(gè)城市的角色。”進(jìn)入會展領(lǐng)域快兩年，陳琳最直接的感受是，展會辦好了，人們會說“成都的展會辦得很好，這地方不錯”。對展會的認(rèn)可，變成對城市軟實(shí)力的認(rèn)可，最終演變?yōu)槌鞘械奈Α?/P>

近年，成都逐漸成為各類展會在西部地區(qū)的首選城市。不少來參展的外商發(fā)現(xiàn)心目中與大熊貓畫等號的成都，原來是一座現(xiàn)代化程度高、市場潛力巨大的城市。于是，越來越多的參展商成為成都的投資商。

在陳琳看來，會展業(yè)的發(fā)展，帶來了成都對外整體形象的改變。“來參會的人，都是成都希望吸引的商務(wù)人士。他們看重的不僅僅是場館，還有城市的軟實(shí)力。除了會議，他們同樣希望在這里收獲一些別的東西。”陳琳說，成都的歷史文化、美食、美景恰恰足以吸引他們。會后的口口相傳，提高了商務(wù)圈子里成都的知名度、美譽(yù)度。

成都能從會展業(yè)中收獲的，除了城市形象，還有發(fā)展機(jī)遇。“我們建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市，要求搶抓微笑曲線的兩端：高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端。會展正是一個(gè)最接近這兩端的平臺。”陳琳說，城南的新會展，排滿了從軟件到電子信息，從醫(yī)療器械到裝備制造的行業(yè)會議，會場上討論的是最新的思維，展示的是最高端的技術(shù)成果。搶抓高端，會展業(yè)是成都的一個(gè)突破口。

2009年會展業(yè)增長35.2％

自2003年成都提出建設(shè)“輻射全國、面向世界的會展之都”目標(biāo)以來，成都的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，不斷刷新在國內(nèi)的排名。2009年尤其如此。

陳琳有些喜悅地翻開2009年成都的數(shù)據(jù)：會展業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值18.7億元，增長35.2%；外地來蓉人數(shù)超過1062萬人次，拉動消費(fèi)215.2億元；舉辦展會節(jié)慶活動320多個(gè)，展覽總面積超過170萬平方米。“會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動效益是1:9，成都是把這個(gè)效益體現(xiàn)得較好的城市。”

成都創(chuàng)造了很多論壇、展會的極致，以至于許多一般不重復(fù)在同一座城市舉辦的會議，選擇再次在成都舉辦。每當(dāng)和外地的同行談起這個(gè)行業(yè)的前景，對方總會說：“你們成都會展業(yè)這兩年的發(fā)展太快了！”

2010年，成都會展業(yè)的前景更好。1月初，就已經(jīng)確定了40多場重要展會，約1/3屬于國際展會。2010年9月，成都將與中國貿(mào)促會汽車分會合作，舉辦首屆全球汽車論壇。10月，舉辦第五屆中國-歐盟投資貿(mào)易合作洽談會。還將與全球最大的展覽公司英國勵展公司合作，打造中國西部微電子展……

陳琳說，無論是成都本身的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，還是成都會展業(yè)本身，都要求成都用國際視野來審視自己。“我們總是在與國內(nèi)城市比較，現(xiàn)在我們需要把自己放在國際，與新加坡等國際會展城市比較。我們承認(rèn)有差距，但也相信成都有追趕的潛力。”

2050年建成世界會展名城

按照建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市的總體定位，成都已經(jīng)提出了會展業(yè)發(fā)展的總體思路。記者從陳琳口中得知，成都會展業(yè)發(fā)展將分“三步走”：

第一步，到2015年，建成中西部第一、全國一流的中國會展名城。期間，成都的會展經(jīng)濟(jì)年均增長速度將超過20%。2015年，會展業(yè)年直接收入達(dá)50億元以上，帶動產(chǎn)值400億元以上。第二步，到2030年，把成都建成亞洲會展名城，會展業(yè)年直接收入超過350億元，帶動產(chǎn)值2800億元以上。第三步，到2050年，把成都建成世界會展名城。把成都打造成為國際會議目的地城市，國際會展品牌聚集區(qū)和休閑節(jié)慶之都。

“成都完全有實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的條件。”陳琳認(rèn)為，建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市將鞏固成都作為中西部地區(qū)樞紐的地位，帶來輻射能力的增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用與其他城市不同文化、環(huán)境等比較優(yōu)勢，成都將變得更有魅力。

在成都，無論是城市建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，總是規(guī)劃先行，會展業(yè)也不例外。目前成都已經(jīng)基本確定了現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。